Carrefour vire Daniel Bernard

1:08

Mars 05

Depuis quelques temps, le vieux titre de la chanson des Rita Mitsouko « les histoires d’amour finissent mal en général » se trouve de plus en plus vérifié .

Maintenant c’est au tour du président de 13 ans de Carrefour de faire les frais d’une chute de ses résultats, en l’occurrence ici, officiellement son cours de bourse.

Comment Carrefour le n° mondial de la distribution derrière l’américain Wall Mart en est-il arrivé là ?

Trop grand appétit et insuffisante veille boursière et concurrentielle semblent en être les raisons

Je mange donc je suis :

L’absorption en 2000 des magasins Continent et Promodes pris à la famille Haillé donna lieu à une digestion difficile : on se rappelle que dans un autre secteur Peugeot éprouva aussi des difficultés lorsqu’il prit Talbot et Citroen dans son escarcelle.

Troie assaillie par les barbares

 :

Carrefour n’a pas assez suivi et surtout anticipé les changements de comportements des consommateurs de ses linéaires : Peu importe le lieu ou la marque pourvus que la qualité soit correcte et le prix très bas :

Pris de court par la disparition de ses clients habituels et fidèles d’origine populaire partis chez sa filiale Ed mais surtout ses concurrents Franprix et autres LIDL, Carrefour a pensé ingénieux de procéder comme Monoprix à un changement de sa CSP, sa fameuse catégorie socio-professionnelle en haussant fortement et lourdement ses prix (jusqu'à 40%)..

Oui banane, mais Monoprix avait complètement changé sa gamme de produits.

Malheureusement, la désaffection des clients restants jointe à un coup de gueule du ministre de l’Economie de l’époque Nicolas Sarkosy les contraignant à baisser leurs prix : Carrefour a vu ses marges se réduire et par là même ses résultats commerciaux et surtout financiers s’effondrer :

Adieu les cours de bourse.

Pas besoin d’avoir fait HEC pour comprendre cela Beber;